Valencia CF cierra acuerdo con Legends para gestionar el hospitality en el nuevo Mestalla que abrirá en 2027
El Valencia CF negocia un importante acuerdo con Legends para potenciar la oferta de hospitality en su futuro estadio, que abrirá en 2027.
El Valencia CF está a punto de cerrar uno de los primeros y más importantes acuerdos comerciales para el Nou Mestalla tras alcanzar un acuerdo con Legends, una reconocida empresa estadounidense especializada en la gestión de eventos deportivos y de entretenimiento. Este acuerdo posiciona a Legends como el socio estratégico responsable de la gestión de hospitality en el nuevo estadio, que se prepara para convertirse en un pilar fundamental en la generación de ingresos del club a partir del verano de 2027.
El club ha dedicado meses a definir una estrategia que maximice la experiencia de la afición y optimice los ingresos. En este contexto, Legends jugará un papel clave, ayudando a mejorar la oferta de hospitality del estadio, que contará con más de 6.500 asientos específicos para este servicio, representando más del 9% de la capacidad total. Además, se ofrecerán nueve tipos diferentes de productos hospitality, diseñados para satisfacer las diversas preferencias del público asistente.
Fundada en 2008 por los New York Yankees y los Dallas Cowboys, Legends es una de las empresas más prestigiosas a nivel internacional en la gestión de ventas de patrocinio y hospitality, colaborando actualmente con destacados clubes europeos como Real Madrid, Barcelona, Liverpool, Manchester City, Manchester United y Paris Saint-Germain. Su experiencia y prestigio han sido fundamentales en negociaciones estratégicas, incluyendo acuerdos con instituciones financieras como Goldman Sachs, que considera los ingresos del Nou Mestalla como garantía para la obtención de préstamos.
El papel de Legends en el proyecto incluye la realización de focus groups y encuestas personalizadas a aficionados y potenciales clientes, mediante estudios de mercado que recopilaron entre 30 y 40 preguntas para entender mejor las preferencias del público y definir la oferta del estadio. Este proceso ha sido clave para estructurar la estrategia de negocio del Nou Mestalla y planificar su funcionamiento durante todo el año, proveyendo una base sólida para la innovación y la orientación al cliente.
Por otro lado, el club ha abierto concursos para buscar socios en diferentes áreas operativas, con el objetivo de externalizar y profesionalizar la gestión en ámbitos como Food & Beverage, fan zone, restaurantes, naming rights, tienda, museo, catering y eventos. La intención es colaborar con empresas de reconocido prestigio que aporten su experiencia, sin delegar la autoridad, para mejorar los servicios y aumentar los ingresos provenientes del estadio. Esta estrategia reafirma el compromiso del Valencia CF de convertir el Nou Mestalla en un centro de entretenimiento y negocio durante los 365 días del año.