El mercado de coleccionables digitales se expande con marcas deportivas y de entretenimiento, impulsando nuevas formas de interacción y ganancias
El auge de coleccionables digitales impulsa la participación global, alianzas con marcas como NBA, Disney, y nuevas oportunidades en el mundo blockchain.
El mercado de coleccionables digitales continúa expandiéndose rápidamente, impulsado por marcas de renombre como la NBA, la NFL y Disney, que utilizan productos como highlights y NFTs para potenciar la participación y la experiencia de la afición en eventos en vivo. Estas colecciones digitales permiten una mayor personalización, ofrecen conexiones con experiencias reales y resultan accesibles y fáciles de compartir a nivel global, además de facilitar remix y nuevas formas de interacción.
En el último trimestre, las ventas de NFTs aumentaron un 7%, con plataformas como NFL All Day y NBA Top Shot generando millones en ingresos. Además, el valor total bloqueado (TVL) en la blockchain de Flow alcanzó un récord de 44,4 millones de dólares, impulsado por protocolos innovadores como KittyPunch, que ofrecen oportunidades de inversión y comercio en el mundo digital.
La integración con plataformas como OpenSea y la implementación de regulaciones más claras han fortalecido la confianza de las marcas tradicionales en la blockchain. Esto ha motivado a empresas como Dapper Labs y Kahn a realizar investigaciones en vivo con coleccionistas VIP, ajustando sus productos según las opiniones de los usuarios para garantizar que satisfacen las expectativas del público y ofrecen experiencias que los objetos físicos no pueden brindar.
Según Ridhima Kahn, vicepresidenta de desarrollo de negocio en Dapper Labs, muchas marcas están reevaluando sus fuentes de ingresos y engagement en un contexto donde los costes de los bienes físicos son cada vez más inciertos por las tarifas y barreras comerciales. Los coleccionables digitales ahora permiten a las franquicias captar la atención de una afición más globalizada, que pasa cada vez más tiempo en entornos digitales.
Ejemplos prácticos de esta tendencia incluyen highlights de estrellas como LeBron James o Stephen Curry, disponibles en aplicaciones de la NBA, y NFTs conmemorativos ligados a eventos como el Super Bowl. Estos productos digitales facilitan experiencias en vivo, como acceso en la cancha o en el campo, y abren nuevas posibilidades para que la afición acceda a recuerdos y objetos de valor en un entorno digital.
Desde el punto de vista económico, las ventas de NFTs siguen en ascenso y reflejan un interés creciente en las inversiones y en las oportunidades de comercio en blockchain. La tecnología de onboarding y retiro de fondos también ha mejorado, permitiendo una experiencia más sencilla para nuevos usuarios en el mundo crypto.
La regulación más definida del blockchain ha contribuido a fortalecer la confianza en la tecnología, haciendo que marcas que antes eran reacias la tomen ahora en serio. Empresas como NBA Top Shot, que se integraron con plataformas de mercado como OpenSea, aparecen entre las colecciones más populares y de tendencia, confirmando un cambio en la percepción del público y los negocios.
Por otra parte, investigaciones en vivo, como las realizadas por Kahn y Roham Gharegozlou durante torneos de la NBA, muestran la importancia del feedback directo de los coleccionistas VIP, permitiendo perfeccionar los productos digitales según sus preferencias. Así, las marcas pueden crear experiencias más atractivas, contextualizando los NFTs en la vida real y elevando su valor y significado.
Mientras tanto, el avance tecnológico ha permitido que los coleccionables digitales sean más que objetos de admiración: pueden ser personalizados, vinculados a accesos reales, utilizados como recompensas por lealtad y ser fácilmente compartidos a nivel internacional. Muchos expertos coinciden en que los bienes físicos seguirán siendo relevantes, especialmente en sectores como el deporte y los medios, pero enfatizan que la próxima evolución del fandom será móvil, permitiendo a la afición llevar sus posesiones más preciadas en sus teléfonos y comerciar en cualquier parte del mundo.
En conclusión, las marcas y las personas consumidoras están cada vez más interesadas en las experiencias digitales que ofrecen utilidades concretas y beneficios que trascienden lo físico. La integración de blockchain, NFTs y coleccionables digitales promete seguir revolucionando la forma en que la afición interactúa con sus marcas y deportes favoritos, abriendo nuevas oportunidades para un engagement más profundo y globalizado.